RetailMedia.
return the invest of your digital signage in a month
Retail Media hat sich in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Werbeformen entwickelt und verändert die Art und Weise, wie Marken ihre Zielgruppen erreichen. Ursprünglich im
E-Commerce beheimatet, findet Retail Media zunehmend auch im stationären Einzelhandel Anwendung. Mit digitalen Technologien und personalisierten Ansätzen können Einzelhändler und Marken den Kunden direkt am Point-of-Sale (POS) ansprechen und somit die Relevanz ihrer Werbung steigern.
Aber was ist Retail Media genau?
Retail Media bezeichnet die Platzierung von Werbung auf Plattformen und in Geschäften, die von Einzelhändlern betrieben werden. Diese Art der Werbung ermöglicht es Marken, Kunden genau dort zu erreichen, wo sie sich bereits in einer Kaufentscheidung befinden. Im Online-Bereich sind dies häufig gesponserte Produkte oder Banner auf E-Commerce-Websites. Im stationären Handel werden Werbeanzeigen über digitale Displays, sogenannte Digital Signage, ausgespielt. Aber Retail Media hört am POS nicht bei digitalen Displays auf. Auch die Vermarktung anderer online und offline Kanäle wie zum Bespiel Newsletter, Webseitenbanner, Schaufenster und Pop-Up Fläche kann zusätzlich Geld einbringen.
Bedeutung von Retail Media für den stationären Einzelnhandel
Retail Media spielt eine zentrale Rolle für den stationären Einzelhandel, da es eine einzigartige Möglichkeit bietet, Kunden im Moment der Kaufentscheidung gezielt anzusprechen. Marken können ihre Produkte direkt im Ladengeschäft bewerben, was die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht. Für Einzelhändler ergibt sich eine zusätzliche Einnahmequelle durch den Verkauf von Werbeflächen, während Kunden von relevanteren und auf sie zugeschnittenen Angeboten profitieren
Das klingt zu verrückt um wahr zu sein?
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Vorteile von Retail Media für Einzelhändler
Retail Media bietet stationären Einzelhändlern vielfältige Chancen:
Kundenbindung stärken: Durch maßgeschneiderte und ansprechende Werbung fühlen sich Kunden enger mit dem Geschäft verbunden, was ihre Loyalität fördert.
- Zusätzliche Einnahmequellen: Einzelhändler können Werbeflächen in ihren Geschäften an Marken vermieten und so zusätzliche Einnahmen generieren.
- Umsatzwachstum: Zielgerichtete Werbeanzeigen unterstützen den gezielten Abverkauf von Produkten und tragen so zur Umsatzsteigerung bei.
- Verbesserung des Einkaufserlebnisses: Personalisierte Inhalte machen das Einkaufen für Kunden angenehmer und informativer.
Vorteile von Retail Media für Marken
Auch für Marken bietet Retail Media zahlreiche Vorteile:
- Gezielte Kundenansprache: Werbung erreicht Kunden direkt in einem kaufbereiten Umfeld, wodurch die Wirksamkeit der Botschaften erhöht wird.
- Erhöhte Markenpräsenz: Gut platzierte Anzeigen verbessern die Sichtbarkeit der Marke und festigen ihre Marktposition.
- Effizienzsteigerung: Die präzise Platzierung von Werbung minimiert Streuverluste und maximiert die Kampagneneffizienz.
- Echtzeitoptimierung: Marken können aktuelle Daten nutzen, um ihre Werbung in Echtzeit an die Vorlieben der Kunden anzupassen.
Vorteile von Retail Media für Kunden
Für Kunden bedeutet Retail Media ein optimiertes Einkaufserlebnis:
- Personalisierte Werbung: Die angezeigten Inhalte sind auf die individuellen Interessen der Kunden zugeschnitten, was das Einkaufen relevanter und angenehmer gestaltet.
- Nützliche Zusatzinformationen: Durch gezielte Produktinformationen und Angebote können Kunden fundierte Kaufentscheidungen treffen.
- Zeiteffizienz: Durch maßgeschneiderte Empfehlungen wird der Einkauf effizienter, was den Kunden Zeit spart.
Retail Media und Kundendaten
Die Nutzung von Kundendaten spielt eine entscheidende Rolle bei der Personalisierung von Retail Media. Einzelhändler können Daten aus Loyalitätsprogrammen oder früheren Einkäufen verwenden, um die Werbung an die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden anzupassen. Allerdings ist es wichtig, dass der Datenschutz streng eingehalten wird und Kunden die Kontrolle über ihre Daten behalten.
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Erfolgsbeispiele von Retail Media im stationären Einzelhandel
Es gibt viele Beispiele für Einzelhändler, die Retail Media erfolgreich implementiert haben:
• Modegeschäfte: Hier werden durch personalisierte Werbung in den Umkleidekabinen die Verkäufe von Accessoires gesteigert.
• Supermärkte: Angebote und Rabatte direkt am POS haben zu höheren Impulskäufen geführt.
• Einkaufszentren: Durch die Vermarktung von Veranstaltungen und Sonderaktionen konnten Besucherzahlen und Umsätze gesteigert werden.
Die Rolle von künstlicher Intelligenz in Retail Media
Künstliche Intelligenz (KI) spielt eine zunehmende Rolle im Retail Media. Durch maschinelles Lernen können Werbebotschaften automatisch an Kundenpräferenzen angepasst werden. KI hilft auch bei der Vorhersage von Kundenverhalten und optimiert die Platzierung von Anzeigen, um den maximalen Nutzen zu erzielen.
Ausblick auf die Zukunft von Retail Media im stationären Handel
Retail Media wird sich in den kommenden Jahren weiterentwickeln, insbesondere durch den Einsatz neuer Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Smarte Einkaufsumgebungen und die erweiterte Nutzung von Kundendaten werden den stationären Einzelhandel revolutionieren. Langfristig könnten personalisierte und interaktive Werbeanzeigen das Einkaufserlebnis weiter verbessern und den Umsatz der Einzelhändler steigern.